Anta Sports Products Limited a confirmé mardi en Chine avoir signé un accord avec le Groupe Artémis, la société d’investissement de la famille Pinault, pour acquérir une participation de 29,06 pour cent dans Puma SE dans le cadre d’une transaction d’une valeur de 1,5 milliard d’euros, soit environ 1,8 milliard de dollars.
La transaction devrait être finalisée d’ici la fin de 2026. L’acquisition du capital sera entièrement financée par les ressources de trésorerie internes d’Anta Sports, a indiqué la société.
Anta a ajouté qu’elle « apprécie pleinement » la culture de gestion et la gouvernance indépendante de Puma en tant que société cotée en Allemagne et a l’intention de rechercher une « représentation adéquate » au conseil de surveillance de Puma. Ces représentants travailleront en étroite collaboration avec les autres membres du conseil de surveillance, tant du côté des actionnaires que des représentants des salariés, tout en préservant la forte identité de marque et l’héritage de Puma, a indiqué l’entreprise.
Anta a en outre déclaré qu’elle n’envisageait pas actuellement de faire une offre de rachat sur Puma, mais qu’elle « évaluerait attentivement » la possibilité d’approfondir davantage le partenariat entre les deux parties à l’avenir.
FN a contacté Puma pour commentaires.
Ding Shizhong, Président du Conseil d’administration d’Anta Sports, a déclaré dans un communiqué que cette acquisition fait d’Anta Sports le plus grand actionnaire de Puma et marque une étape majeure dans notre stratégie de mondialisation « mono-marque et multimarque ».
« En travaillant avec Puma, nous sommes impatients d’apprendre les uns des autres et de nous donner la main pour libérer pleinement le potentiel de la marque », a déclaré Shizhong. « Cela accélérera encore la mondialisation d’Anta Sports et contribuera à ouvrir le prochain chapitre de croissance pour les marchés mondiaux du sport, y compris la Chine, créant ainsi une valeur durable pour les consommateurs et les actionnaires des deux sociétés dans le monde entier. »
Le président a ajouté qu’Anta estime que le cours de l’action Puma au cours des derniers mois « ne reflète pas pleinement le potentiel à long terme de la marque ».
« Nous avons confiance dans son équipe de direction et dans sa transformation stratégique », a ajouté Shizhong. « À l’avenir, nous espérons bâtir une confiance solide, travailler ensemble sans lien de dépendance et tirer parti de nos forces complémentaires sans compromettre notre indépendance. Nous sommes impatients de soutenir la renaissance continue de la marque. »
Anta a été créée en 1991 et a été officiellement cotée au conseil d’administration principal de Hong Kong Exchanges and Clearing Limited en 2007. Le portefeuille de marques d’Anta Sports comprend Anta, Fila, Descente, Kolon Sport, Maia Active et Jack Wolfskin. La société est également le principal actionnaire d’Amer Sports, la société mère d’Arc’teryx, Salomon, Wilson, Peak Performance et Atomic.
Depuis des mois, les spéculations sur les ventes tourbillonnent autour de la marque.
Les actions de Puma SE ont augmenté en septembre suite aux rumeurs selon lesquelles son rival Adidas pourrait être intéressé par l’acquisition de la marque. Deux jours plus tard, les actions de Puma ont de nouveau augmenté suite aux spéculations selon lesquelles la société de gestion de marque Authentic Brands Group et la société de capital-investissement CVC jetteraient leur chapeau sur le ring.
En novembre, les actions de Puma ont de nouveau augmenté, cette fois suite à des rumeurs selon lesquelles la société chinoise de vêtements de sport Anta Sports pourrait s’intéresser à la marque de sport allemande. Outre les médias citant Anta, Li Ning et Asics ont également été mentionnés comme soumissionnaires potentiels. Li Ning et Asics auraient nié que des discussions ou même des évaluations présentant un intérêt potentiel aient eu lieu.
La nouvelle intervient alors que Puma fait face à un chemin difficile pour redresser son activité. En octobre, Puma a enregistré une baisse de ses ventes de 10,4 % au troisième trimestre, son nouveau PDG Arthur Hoeld ayant également exposé ses projets de refonte stratégique.
Les ventes organiques de Puma ont chuté de 10,4 pour cent au troisième trimestre à 1,96 milliard d’euros. Le bénéfice avant intérêts et impôts, ou EBIT, s’est également effondré, l’EBIT ajusté et publié ayant chuté de plus de 80 pour cent.
La société allemande de vêtements de sport a évoqué une « réinitialisation » stratégique alors qu’elle fait face à « plusieurs défis spécifiques à l’entreprise, notamment une dynamique de marque en sourdine, des niveaux de stocks élevés dans l’ensemble du commerce et une faible qualité de distribution ».
