Tecovas s’impose dans le monde du sport avec deux nouvelles initiatives.
Tout d’abord, la marque occidentale basée à Austin lancera sa toute première publicité nationale pour le Super Bowl sur Peacock en streaming pour le Super Bowl LX de la NFL le 8 février. Réalisé par le vice-président de la création de Tecovas, Scott Ballew, le spot est centré sur la série « True West » de la marque qui a fait ses débuts au printemps dernier.
Décrit comme un « rêve de fièvre cinématographique », la publicité, racontée par le légendaire artiste hors-la-loi texan Terry Allen, suit le voyage en train d’un jeune garçon à travers le paysage intact de l’ouest du Texas. La société a noté que le film « capture l’esprit du patrimoine et de l’évolution » à travers des lieux inédits et met en vedette un casting de cow-boys et d’artistes réels, dont Gerry Gessell, Ronnie Davis et Keith Malloy.
La publicité intervient alors que Tecovas continue d’investir dans la publicité télévisée sportive. En 2025, la société a diffusé des publicités sur NFL Streaming et d’autres moments sportifs majeurs, notamment MLB Prime Time Games, NBA Playoffs, WWE Raw, PBR World Finals et NASCAR.
Cette année verra également Tecovas approfondir ses liens avec NASCAR. Le mois prochain, Tecovas fera ses débuts en tant que sponsor associé à bord de la Chevrolet ZL1 n°71 du vainqueur du Daytona 500 2021 Michael McDowell pour la 68e édition de la « Great American Race », le 15 février au Daytona International Speedway en Floride.
Après l’ouverture de la saison, Tecovas continuera d’être présenté en tant que sponsor associé sur la Chevrolet n°71 de McDowell le 1er mars au Circuit of the Americas à Austin avant de passer à la n°77 de Carson Hocevar au Charlotte Motor Speedway le week-end du Memorial Day.
Tecovas reviendra sur la machine d’Hocevar pour la course inaugurale de la NASCAR Cup Series dans les rues de la base navale de Coronado à San Diego le 21 juin. Pour clôturer la saison 2026, Tecovas intensifiera son partenariat et sera présenté comme le sponsor principal de McDowell lorsque la Cup Series visitera la piste natale de Glendale, en Arizona, le 18 octobre au Phoenix Raceway.
Cette décision fait partie d’un nouvel accord entre Tecovas et Spire Motorsports, qui verra la marque occidentale apparaître lors de plusieurs courses au sein de l’organisation pour la saison à venir. Tecovas organisera également des activations au bord de la piste et des campagnes promotionnelles tout au long de l’année dans le cadre de l’accord.
Samantha Fodrowski, vice-présidente du marketing de la marque chez Tecovas, a déclaré dans un communiqué que ses débuts au Daytona 500 aux côtés de Spire sont une « manière passionnante d’introduire Tecovas dans une nouvelle arène de puissance et de passion ».
Bill Anthony, président de Spire Motorsports, a ajouté qu’il existe un « lien naturel » entre les communautés NASCAR et Tecovas.
« Les deux sont ancrés dans le travail acharné, la fierté du savoir-faire et une culture où ce que vous portez et utilisez compte réellement », a déclaré Anthony. « NASCAR est un sport construit sur des histoires vraies et des personnes réelles, et Tecovas comprend que la meilleure façon d’instaurer la confiance est de se présenter, d’être présent et de proposer quelque chose qui mérite d’être évoqué. Maintenant, la partie amusante commence, retrousser nos manches et travailler ensemble. »
