La semaine dernière, nous avons organisé un événement pour les lecteurs de Trunk à Zurich, en signant Livres et le magazineainsi que d’apporter Promeneurs de laine Ainsi, tout le monde pourrait avoir une chance d’essayer le nouveau manteau.
Ce fut une belle soirée, bourdonnante et amusante, et je ne me lasse jamais de rencontrer le spectre des lecteurs de PS – de jeunes gars explorant les costumes pour la première fois, les plus âgés qui ont fait fabriquer leurs costumes chez Anderson & Sheppard depuis des générations.
Quelques amis sont également venus – Andrew Bordaun écrivain pour PS; Paul Fournier, un ami de la mode masculine pendant de nombreuses années; Ingo Zorc à Bucherer, avec qui nous avons fait le gros tournage avec deux ans; Et Pawel, le lecteur Manish Couré en Thaïlande.
C’était très amusant, bien que, comme d’habitude, la chose que j’ai trouvée le plus intéressante était d’apprendre sur Zurich – une ville que je ne suis jamais allée une seule fois auparavant, puis seulement dans une vie antérieure.
Les magasins de coffre et de monocle sont côte à côte dans la partie chic du sud-est de la ville, et c’est là que nous sommes restés aussi. C’était merveilleusement détendu et nous sommes allés nager dans le lac les deux jours (heureusement, il faisait encore 24 degrés).
Mats (Klingberg, fondateur de tronc) nous a raconté comment la boutique a ouvert ses portes en 2018 et a particulièrement trouvé ses pieds pendant Covid.
Au cours de ces années étranges, les habitants de Zurich ont été autorisés à rencontrer jusqu’à cinq autres à la fois, donc tout le monde a passé du temps à dîner chez l’autre.
Monocle a pu rester ouvert parce que c’était un marchand de journaux, pas seulement un magasin, et beaucoup de gens ont fini par traîner dans la région, en emportant des cafés (et plus tard Negronis) et en discutant dans la rue.
J’oublie toujours que monocle (impressionnant) ne fait pas Instagram et concentre tous ses efforts sur des rassemblements comme celui-ci – il y en avait un le même soir que nos événements aussi, en partenariat avec un grand magasin allemand.
C’est l’accent mis sur les petits groupes de personnes – moins de portée – mais peut-être un lien plus riche avec ces personnes. Cela semble certainement fonctionner pour eux et la foule lors de l’événement.
L’une de nos premières questions aux lecteurs que nous avons rencontrées était ce que les autres magasins de vêtements pour hommes que nous devrions visiter en ville. La réponse générale était qu’il n’y a pas grand-chose, et le tronc est certainement en petit groupe au sommet, mais celui qui est venu à plusieurs reprises était VMC.
Nous sommes allés à VMC le lendemain, et c’était vraiment impressionnant. On pouvait dire immédiatement que c’était le genre d’endroit que les lecteurs de PS aimeraient, car le personnel avait tous le look (des vêtements de travail décontractés) et connaissait les marques à l’intérieur.
Contrairement aux magasins de vêtements de travail à Londres, le mélange de marque était vraiment large – à la fois en termes de prix et de style. Il y avait beaucoup de roues libres, de Real McCoy et enfin, mais aussi Goldwin Fleces, Smedley Polos et plusieurs marques artisanales dont nous n’avions jamais entendu parler. Ceux-ci comprenaient Rakki et Casa-Isaac, et j’ai fini par obtenir un pull Rakki.
Dans un parallèle intéressant avec Monocle, VMC ne se vend pas en ligne et ne l’a jamais fait. Il a presque 40 ans, et beaucoup de magasins que je connais qui ont pris cette position contre le commerce électronique (souvent italien) se sont repliés en conséquence. VMC semble avoir survécu, peut-être à la suite de sa proximité avec les clients.
Ailleurs à Zurich, nous sommes entrés dans le magasin Ludwig Reiter, car il n’y en a plus à Londres. Certains de leurs gros derbies sont de bonnes options pour ce style de chaussure – la rondeur est atténuée par une fine tâche, et ils utilisent un dernier assez confortable et légèrement en forme de banane.
Nous sommes également allés à Dee-Cee, qui a été fondé par un ancien employé de VMC et a une ambiance similaire. Ils avaient plus de marques de mode parmi les reproductions japonaises et les pourvoireurs traditionnels, comme Kapital et Stone Island.
Il n’y avait pas grand-chose d’autre – quelques grands magasins décents, Pelikamo et la marque suédoise Rose & Born – et ce fut toujours un plaisir de retourner à Trunk and Monocle’s Quiet Corner of Town.
Trunk célèbre ses 15 ans en ce moment (Londres, pas Zurich) et il y a des collaborations intéressantes à venir dans les prochaines semaines. En magasin, j’étais après une autre paire de chaussures Paraboot Barth, mais apparemment ils sont partis pour l’année maintenant. Eh bien, j’attendrai.
Merci à tous ceux qui sont sortis jeudi dernier, et je suis tellement fier que PS soit tellement utile à tant de gens. Merci à Adrian, Gretchen, Mats et tout le monde à Trunk pour nous avoir également accueillis. Rendez-vous toute la prochaine fois.
Je portais: Sartoria Salino veste en tissu Maison Hellard «Mildmay», étant bientôt couverte en totalité. Avec un tricot crème sur les épaules (il faisait froid le soir … saison d’épaule).
